“En el agua, los humanos se ahogan como le ocurre al pez en la tierra. Es lento, doloroso y aterrador, y se lo hacemos a más de un trillón de peces al año. Ponte en su lugar”, se le escucha relatar al actor en el anuncio.
Joaquín Phoenix es un convencido vegetariano desde cuando con tres años, y tras un día de pesca, decidió no volver a comer carne. Firme activista en la defensa de los animales, protagonizó un vídeo de PETA en el que se denunciaba el maltrato animal al que son sometidos los peces. Éste vídeo, en el que aparecía bajo el agua simulando que se ahogaba con desesperación, realizando una analogía con la agonía de los peces en tierra, debía ser emitido durante la gala de entrega de los premios Oscar de cine. Sin embrago fue censurado por la cadena estadounidense ABC, encargada de retransmitirlos, que alegó que era políticamente controvertido.
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